Vilka varumärken tar du med dig på resan till alperna eller medelhavet? Det är några få som klarar av att kapitalisera på vad vi kan kalla globala varumärken. Big Mac reser längst och tar sig förbi flest passkontroller men österöver blir det stopp även för denna globetrotter.
Vem har inte haft diskussionen med någon från ett annat land om varför inte varumärken finns representerade i samma stora utsträckning som hemma. En svensk kan säkert undra varför inte var tredje parkerad bil på Sunset är en Volvo. En jänkare frågar sig säkert varför inte Skippys (jordnötssmör) upptar merparten av påläggshyllan på ICA, och exemplen kan fortgå i det oändliga.
Själv har jag haft diskussioner med japaner som inte kan förstå varför deras varumärken inte är mer framgångsrika då de kommer ur mer eller mindre monopol i hemlandet. Givetvis är produkterna bättre sett ur design, egenskaper, användarvänlighet etc etc, men ändå förstår inte svenskarna det!
Ursprungsland spelar roll och ger en smak av varumärket men det är fortfarande individen som smaksätter den utifrån sina referensramar. Under en fokusgrupp i ”Pragmatia” (Finland) så var åsikten att ursprungsland inte spelar någon som helst roll, en produkt fyller en funktion/syfte punt slut och ursprungsland är irrelevant. Minuterna senare kunde samma man inte tänka sig köpa en produkt från Kina.
Ett varumärke blir inte större än platsen det tar i ditt sinne och det enda sättet att bli globalt är om du tar med det på din resa, vad har du i ditt bagage?
Prenumerera på:
Kommentarer till inlägget (Atom)
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar