Idol. Ett ord som vi "känner från TV". Ikon, också från grekiskan, har en liknande betydelse. Båda orden handlar om avbilder av något som skall tillbedjas. Det handlar om tro. En kraft starkare än mycket annat.
Förstå mig rätt. Detta blogginlägg handlar inte om religion. Det handlar om saker vi gör dagligen. Värderar och bygger känslor. Ofta följs det av att vi tar upp plånboken.
En kille som "rider den vågen" heter Jim Skildum. Han är CEO på ett företag som heter Magnum Research i USA. Magnum Research har en produkt som är en Idol.
Den heter "Desert Eagle" och är en kanonstor pistol.
Om du har en fäbless för actionfilmer så har du säkert sett Arnie i Terminator svinga en sådan. Bullet Tooth Tony i Snatch har en ("point five-oh") och Saddam hade en på riktigt. Milla har två sådana i Resident Evil och i marionettfilmen Team America har dockversionen av Kim Jong Il en sådan. Kromad.
Det sägs att många av de kunder som kommer in för att köpa en Desert Eagle refererar till "killen i den filmen som hade en sån". Det sägs också att man har 100% kännedom i den gruppen som är vapenintresserade. Om man inte har en så säger man sig vilja ha en Desert Eagle "en gång i livet".
Kan man verkligen säga att en sådan vara är en "produkt"? Har inte den transaktionen passerat en gräns där man inte längre köper en vara utan snarare adopterar den.
För vissa är köpet av elgitarren Stratocaster på samma vis. En Strata är inget verktyg eller hjälpmedel. Det är en biljett till en annan värld där andra ikoner och idoler redan finns. Det är att bli upptagen till en annan nivå.
Och när jag då ser ägare av iPods eller iPhones ser jag samma sak. Ta bort produkten och de känner sig nakna. Faller ner från sin upphöjda nivå.
Hur har man då lyckats som tillverkare att elevera sina kunder? Är det distributionsnätet? Nja.. Är det reklamen? Hmmm...nääääe fast visst handlar det om "promotion". Är det produkten? Ja, men ändå inte. Och aggressiv prissättning är det knappast. Det är något mer eller annat.
Kanske de 4 "P"na som Kotler talar om behöver ett tillägg. Kanske är det ett frö som sås i det kollektiva medvetandet som får ett eget liv. En flaskpost som dras av åsiktshavet strömmar.
Och tillbaka kommer kanske ingenting.
Eller en idol.
Vad har du gjort idag för att din produkts användare skall nå en ny höjd?
torsdag 29 april 2010
torsdag 15 april 2010
Blogga din jävel!
Har du kommit ut ännu? Kan du erkänna det bland andra? Eller är sanningen för svår att lansera? Börja från början: säg det till dig själv. Inte som ett mantra, men som en bikt.
" Jag heter XXX och är osocial. Jag har inte en blogg eller en plats på Fejan. Jag vill inte vara en del av det kollektiva medvetandet. Mina tankar är själviskt mina egna."
Ajajaj. Nu har du gjort det. Du har berättat för omvärlden att du är en eremit. Du vill inte dela med dig ditt senaste pannkaksrecept eller datingtips. Du är inte uppkopplad och - vaya con dios!
Långt draget? Extremt? Jag kan förstå om du tycker det. Det gör jag med. Men kanske ligger det nåt i det. Precis som när vi som är gamla nog att minnas det fick tillgång till Internet så var vi väl försiktiga med att säga att det skulle förändra vårt liv tycker vi väl kanske nu att Internet 2.0 är mer en förströelse eller leksak.
Men vad handlar då sociala media om långsiktigt? Precis som när Internet kom så handlar det om att förändra sättet vi relaterar till omvärlden. För en privatperson handlar det om att dela sitt liv med fler och att få ta del av fler människors liv.
För ett företag handlar det om att dela sina affärer med sina kunder och få ta del av sina kunders affärer.
På ett sätt kan man säga att dina kunder får en plats i styrelsen. De har makten att förändra som aldrig förr.
Att vara osocial blir att vara asocial. Att inte släppa in kunderna i företagets demokrati blir frånvänt och tillslutet. Kanske udda.
Fast nu skall vi inte käka hela pizzan med en tugga. Vi kanske är där för en del grupper men inte för alla. Vi behöver inte ligga vakna på natten och fundera på nästa inlägg eller hur man svarar en behovsgrupp i ett visst ärende. Vi hör ju ofta: "Affärer görs där människor träffas". Så träffa människor. Medan du kan. När företagsmingel har försvunnit till fördel för dito på nätet kan du nog dock konstatera att du är sent ute med att förändra dina attityder.
Så jag gissar att vi måste fråga oss:
Är jag redo att öppna dörren eller är jag aspirerande eremit?
Fortsättning följer i ditt närmaste sociala media.
" Jag heter XXX och är osocial. Jag har inte en blogg eller en plats på Fejan. Jag vill inte vara en del av det kollektiva medvetandet. Mina tankar är själviskt mina egna."
Ajajaj. Nu har du gjort det. Du har berättat för omvärlden att du är en eremit. Du vill inte dela med dig ditt senaste pannkaksrecept eller datingtips. Du är inte uppkopplad och - vaya con dios!
Långt draget? Extremt? Jag kan förstå om du tycker det. Det gör jag med. Men kanske ligger det nåt i det. Precis som när vi som är gamla nog att minnas det fick tillgång till Internet så var vi väl försiktiga med att säga att det skulle förändra vårt liv tycker vi väl kanske nu att Internet 2.0 är mer en förströelse eller leksak.
Men vad handlar då sociala media om långsiktigt? Precis som när Internet kom så handlar det om att förändra sättet vi relaterar till omvärlden. För en privatperson handlar det om att dela sitt liv med fler och att få ta del av fler människors liv.
För ett företag handlar det om att dela sina affärer med sina kunder och få ta del av sina kunders affärer.
På ett sätt kan man säga att dina kunder får en plats i styrelsen. De har makten att förändra som aldrig förr.
Att vara osocial blir att vara asocial. Att inte släppa in kunderna i företagets demokrati blir frånvänt och tillslutet. Kanske udda.
Fast nu skall vi inte käka hela pizzan med en tugga. Vi kanske är där för en del grupper men inte för alla. Vi behöver inte ligga vakna på natten och fundera på nästa inlägg eller hur man svarar en behovsgrupp i ett visst ärende. Vi hör ju ofta: "Affärer görs där människor träffas". Så träffa människor. Medan du kan. När företagsmingel har försvunnit till fördel för dito på nätet kan du nog dock konstatera att du är sent ute med att förändra dina attityder.
Så jag gissar att vi måste fråga oss:
Är jag redo att öppna dörren eller är jag aspirerande eremit?
Fortsättning följer i ditt närmaste sociala media.
tisdag 16 februari 2010
Det finns inget rätt eller fel........
På en konkurrensutsatt marknad riktar många marknadsförare in sig på specifikationen. Listor med produktfördelar som snabbare, större, effektivare osv. Det är den enkla vägen och dessutom den som är snabbast att ”sälja in”. Argumenten kommer direkt ur produktutvecklingleden och sitter hårt inslagna i organisationen, en ”quick fix” helt enkelt.
I OS tider blir vi matade inte bara av produktlöften utan även av länders och organisationers löften. Löften om sportmannaskap, värdskap stolthet och historia som ska föras vidare i generationer. Innevarande OS är alltid det största, effektivaste och mest spektakulära genom tiderna. Det satsas offantliga summor på att skapa den bästa specifikationen, men för vem?
Många har redan reflekterat över det, för en åskådare saknar det relevans om en rodel åker förbi i 110 km/h eller om den far förbi i 150km/h, man märker ingen skillnad, inte som tv tittare heller. Blir underhållningen bättre, får de tävlande större adrenalinkickar eller tjänar de mer pengar? Antagligen är svaret på de frågorna nej, men det verkar inte viktigt. Vem är kunden, vem ska underhållas och varför måste det gå så snabbt? Att bygga den snabbaste rodelbanan i världen kommer med ett pris och den svarta ringen betyder kanske något annat framöver.
Hoppas nästa OS blir det mest underhållande och upplevelserika, i år vann specifikationen och nu står vi kvar med ........bara konsekvenser.
I OS tider blir vi matade inte bara av produktlöften utan även av länders och organisationers löften. Löften om sportmannaskap, värdskap stolthet och historia som ska föras vidare i generationer. Innevarande OS är alltid det största, effektivaste och mest spektakulära genom tiderna. Det satsas offantliga summor på att skapa den bästa specifikationen, men för vem?
Många har redan reflekterat över det, för en åskådare saknar det relevans om en rodel åker förbi i 110 km/h eller om den far förbi i 150km/h, man märker ingen skillnad, inte som tv tittare heller. Blir underhållningen bättre, får de tävlande större adrenalinkickar eller tjänar de mer pengar? Antagligen är svaret på de frågorna nej, men det verkar inte viktigt. Vem är kunden, vem ska underhållas och varför måste det gå så snabbt? Att bygga den snabbaste rodelbanan i världen kommer med ett pris och den svarta ringen betyder kanske något annat framöver.
Hoppas nästa OS blir det mest underhållande och upplevelserika, i år vann specifikationen och nu står vi kvar med ........bara konsekvenser.
torsdag 4 februari 2010
Enkelt men ibland väldigt svårt
Det har lästs av miljoner och säkert även citerats av lika många, men det tål att sägas igen och igen och igen.
"If you are a manufacturer of drill bits you should ask yourself if the costumer need a drill bit or a hole". (Kotler)
"If you are a manufacturer of drill bits you should ask yourself if the costumer need a drill bit or a hole". (Kotler)
måndag 25 januari 2010
Inled oss icke i frestelse....
2009 avslutades med buller och bång och kröntes med ännu en kassako av James Cameron som skulle skapa debatt på många olika plan. Så här långt är Avatar den film som kostat mest att producera, mer än alla tre Sagan om ringen filmerna tillsammans sägs det. Till dags dato har den dragit in mer än en miljard dollar vilket verkar vara en drömgräns och samtidigt den mest nedladdade, men det kommer till ett pris större än Hollywood och sjukvårdsreformer.
Filmen kritiseras inte bara av Vatikanen som följer Guds bud att inte hava några andra gudar jämte sig utan även av psykologer. Dessa har funnit att personer som besökt biografer runt om i världen inte bara suttit still i 2 timmar och 41 minuter utan även sjunkit in i depressioner. Syndabock som vanligt den nya tekniken som gör ”världen” mer realistisk och attraktiv. Tycker mig minnas hur forskare ”back in the day” diskuterade och varnade mänskligheten för att röra sig snabbare än 29 km/h, då skulle du minsann möta din skapare. Nu springer vi 100 meter på under 10 sekunder och inte dör vi för det!!
Problemet stavas inte ny teknik som målar en bättre bild, inte heller kan vi skylla på manusförfattare och idémakare för att skapa fantasifulla världar som ställer dagens samhälle i skuggan. Problemen ligger i den verklighet vi lever i och inte den vi vill leva i. Man behöver inte vara utbildad psykolog för att dra slutsatsen att intåget av social medier gjort gränsen mellan det ”analoga jaget” och ”digitala jaget” suddigt. Du kan vara vem du vill var du vill när du vill på dygnets 24 timmar.
Frestelsen är en av marknadsekonomins hörnstenar och kanske är det den som ligger till grund för detta decenniets snabbaste växande sjukdomsbild, ”digitus schizophren”. Denna digitala schizofreni kommer med all säkerhet även ligga till gund för nya sjukvårdsförsäkringar i framtiden där du klassas efter hur många konton du hanterar.
Flest profiler när man dör vinner!!
Filmen kritiseras inte bara av Vatikanen som följer Guds bud att inte hava några andra gudar jämte sig utan även av psykologer. Dessa har funnit att personer som besökt biografer runt om i världen inte bara suttit still i 2 timmar och 41 minuter utan även sjunkit in i depressioner. Syndabock som vanligt den nya tekniken som gör ”världen” mer realistisk och attraktiv. Tycker mig minnas hur forskare ”back in the day” diskuterade och varnade mänskligheten för att röra sig snabbare än 29 km/h, då skulle du minsann möta din skapare. Nu springer vi 100 meter på under 10 sekunder och inte dör vi för det!!
Problemet stavas inte ny teknik som målar en bättre bild, inte heller kan vi skylla på manusförfattare och idémakare för att skapa fantasifulla världar som ställer dagens samhälle i skuggan. Problemen ligger i den verklighet vi lever i och inte den vi vill leva i. Man behöver inte vara utbildad psykolog för att dra slutsatsen att intåget av social medier gjort gränsen mellan det ”analoga jaget” och ”digitala jaget” suddigt. Du kan vara vem du vill var du vill när du vill på dygnets 24 timmar.
Frestelsen är en av marknadsekonomins hörnstenar och kanske är det den som ligger till grund för detta decenniets snabbaste växande sjukdomsbild, ”digitus schizophren”. Denna digitala schizofreni kommer med all säkerhet även ligga till gund för nya sjukvårdsförsäkringar i framtiden där du klassas efter hur många konton du hanterar.
Flest profiler när man dör vinner!!
onsdag 9 december 2009
Tiger reas ut.
Stackars Tiger. Inte nog med att alla Nallar nu vänder sig mot honom, men nu händer det saker till och med i affärerna.
Hos Toys ´R Us i Huntington Beach i Kalifornien, bara några kvarter från föräldrahemmet, sätter nu butiksinnehavaren ner priset på en Tiger Woods "actiondocka" från $15,99 till 9,98!
Tillgång och efterfrågan.
Ett kanonexempel på värde kontra pris.
Det finns nog en del varor som har känts värdefullare med "Tiggers" namn på (eller bara associerade med honom) men det som var ett positivt värde igår är ett negativt idag. Och var syns värdets storlek tydligast; - jo hos distributören som skall se kunden i ögonen och sälja "snabbaste klubban i stan", ett begrepp som idag betyder något helt annat.....
"I dag röd imorgon död" har kanske varit en del av marknadsplanen för de företag som lierat sig med Woods, men troligtvis till väldigt liten del. Så vad gör man då som företagare när ens viktigaste endorcer plötsligt blir ens största boja.
Nya idéer skall fram! Nya begrepp som kan likriktas med ens eget begrepp (varumärke) skall tvättas fram. Kanske kan man tänka sig en annan inriktining, en annan intressegrupp. Fritt fram för nya aktörer och nya affärer.
Och Tiger då? Nya produkter? Kanske med i "Två och en halv man"? Kanske Kylie vill plocka upp honom till Agent Provocateur? Eller så börjar han tillverka kopior på klubban som hans Elin satte i bakrutan på hans Cadillac Escalade och sälja som "Peacekeepers" eller slickepinnar?
Originalklubban sägs idag vara värd $250.000.
Det är nog mer än hans.
Hos Toys ´R Us i Huntington Beach i Kalifornien, bara några kvarter från föräldrahemmet, sätter nu butiksinnehavaren ner priset på en Tiger Woods "actiondocka" från $15,99 till 9,98!
Tillgång och efterfrågan.
Ett kanonexempel på värde kontra pris.
Det finns nog en del varor som har känts värdefullare med "Tiggers" namn på (eller bara associerade med honom) men det som var ett positivt värde igår är ett negativt idag. Och var syns värdets storlek tydligast; - jo hos distributören som skall se kunden i ögonen och sälja "snabbaste klubban i stan", ett begrepp som idag betyder något helt annat.....
"I dag röd imorgon död" har kanske varit en del av marknadsplanen för de företag som lierat sig med Woods, men troligtvis till väldigt liten del. Så vad gör man då som företagare när ens viktigaste endorcer plötsligt blir ens största boja.
Nya idéer skall fram! Nya begrepp som kan likriktas med ens eget begrepp (varumärke) skall tvättas fram. Kanske kan man tänka sig en annan inriktining, en annan intressegrupp. Fritt fram för nya aktörer och nya affärer.
Och Tiger då? Nya produkter? Kanske med i "Två och en halv man"? Kanske Kylie vill plocka upp honom till Agent Provocateur? Eller så börjar han tillverka kopior på klubban som hans Elin satte i bakrutan på hans Cadillac Escalade och sälja som "Peacekeepers" eller slickepinnar?
Originalklubban sägs idag vara värd $250.000.
Det är nog mer än hans.
tisdag 8 december 2009
Huvudbry
Sociala medier, att vara med eller inte? Det är den stora frågan i dagens kommersiella samhälle, en grupp förordar vila för att få kraft i kommunikationen när du väl har något att förmedla. Den andra förordar konstant närvaro i alla grupper till vilket pris som helst.
Jag skulle vilja göra en jämförelse mellan sociala medier och komplicerade frisyrer, när du väl har gjort valet måste du underhålla det. De första inläggen är alltid roliga och kreativitetet flödar kanske ha du t om fått hjälp av en fräck byrå som tar 1 500 spänn per inlägg. Idén är glasklar men efter en tid grumlas den och dör sakteliga ut för att kanske göra en comeback vid produktintroduktion, VIP visning etc. Vid det här laget är det för sent, gästerna har gått hem besvikna på att det som intresserade dem inte längre levererar.
Så när du sitter där framför spegeln och tittar på ditt slitna hår, tänk efter om du har råd att vara "fin".
ps. det blir en "fin" grop vi gräver!!
Jag skulle vilja göra en jämförelse mellan sociala medier och komplicerade frisyrer, när du väl har gjort valet måste du underhålla det. De första inläggen är alltid roliga och kreativitetet flödar kanske ha du t om fått hjälp av en fräck byrå som tar 1 500 spänn per inlägg. Idén är glasklar men efter en tid grumlas den och dör sakteliga ut för att kanske göra en comeback vid produktintroduktion, VIP visning etc. Vid det här laget är det för sent, gästerna har gått hem besvikna på att det som intresserade dem inte längre levererar.
Så när du sitter där framför spegeln och tittar på ditt slitna hår, tänk efter om du har råd att vara "fin".
ps. det blir en "fin" grop vi gräver!!
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)